互聯(lián)網(wǎng)需要線下戶外帶來新的流量增量，這是戶外廣告實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)整合的一次絕佳機會，而互聯(lián)網(wǎng)+戶外廣告程序化投放為廣告主投放觸達消費者多場景生活時刻提供了解決方案。
 

         通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)人群畫像分析，為實現(xiàn)數(shù)據(jù)采集奠定可行性基礎，基于這些數(shù)據(jù)的分析結果，戶外廣告將變得更加智能，與目標受眾之間實現(xiàn)更多深層次的互動交流。

       戶外媒體及廣告作為人們生活中的一大重要場景，伴隨著5G、AI技術的高速發(fā)展，將成為未來加強線上線下全域聯(lián)動，增強體驗營銷的重要渠道，其價值也將不斷地被越來越多的廣告主認同，而戶外場景基于技術的驅(qū)動，則更能實現(xiàn)戶外媒體價值再升級。

【技術的加持，推動戶外廣告更新升級】

       隨著時代的變遷，不斷更新的技術為戶外廣告持續(xù)加持賦能。現(xiàn)在的戶外廣告，不僅展現(xiàn)了城市的經(jīng)濟繁華，也體現(xiàn)了科技的不斷進步，許多“黑科技”的出現(xiàn)，推動了戶外媒體的發(fā)展，幫助戶外廣告進一步實現(xiàn)營銷價值。
 

         通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)人群畫像分析，為實現(xiàn)數(shù)據(jù)采集奠定可行性基礎，基于這些數(shù)據(jù)的分析結果，戶外廣告將變得更加智能，與目標受眾之間實現(xiàn)更多深層次的互動交流。

       戶外媒體及廣告作為人們生活中的一大重要場景，伴隨著5G、AI技術的高速發(fā)展，將成為未來加強線上線下全域聯(lián)動，增強體驗營銷的重要渠道，其價值也將不斷地被越來越多的廣告主認同，而戶外場景基于技術的驅(qū)動，則更能實現(xiàn)戶外媒體價值再升級。

【技術的加持，推動戶外廣告更新升級】

       隨著時代的變遷，不斷更新的技術為戶外廣告持續(xù)加持賦能。現(xiàn)在的戶外廣告，不僅展現(xiàn)了城市的經(jīng)濟繁華，也體現(xiàn)了科技的不斷進步，許多“黑科技”的出現(xiàn)，推動了戶外媒體的發(fā)展，幫助戶外廣告進一步實現(xiàn)營銷價值。
 

       曾在2019戶外媒體調(diào)查中指出，戶外媒體是AR技術最契合的展示場景。一方面，戶外媒體廣告在屏幕展示空間大小上不受限制，更加能夠匹配AR的視覺效果，實現(xiàn)趨近于真實的商品展示和消費體驗；另一方面，戶外媒體自身有較強的場景屬性，可以結合AR技術產(chǎn)生更為豐富的互動創(chuàng)意。

       即便是戶外廣告正在向著更精準的方向發(fā)展，雖然移動數(shù)據(jù)愈發(fā)豐富，針對戶外廣告投放的監(jiān)測以及如何完成最優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化依舊是廣告主愈發(fā)重視的問題。再加上，戶外廣告作為沖擊力極強的展現(xiàn)形式，也導致了其對創(chuàng)意的要求越來越高，更要思考如何通過一幅畫面將品牌展示最“大”化。由此看來，得到技術加持的戶外廣告不失為一種兩全的解決方式。

【場景+技術，為戶外廣告帶來新思路】

       當前很多戶外廣告都是依托于具體場景、渠道中的人流量和媒體而進行廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展, 媒體數(shù)字化、智能化、彼此互聯(lián)，產(chǎn)生了人與物、物與物、人與環(huán)境更多的關系維度，這三大體系互動形成智媒生態(tài)。媒介邊界將被進一步打破，營銷正步入場景營銷時代，更加注重和消費者在生活情景下的自然融合和更為個性化的營銷手段。

       高德地圖在全國各主要城市地標上線了「打車難」主題巨幅 LED 廣告。廣告內(nèi)容用 Emoji 的 3D 形象，生動的表現(xiàn)出都市青年等車 5 分鐘、10 分鐘、30 分鐘的焦慮、生氣和崩潰。從而告訴那些排隊打不到車的人：打車難嗎？用高德地圖，一鍵全網(wǎng)叫車，就是快。

       高德地圖的這一系列戶外廣告，一是巧妙地利用了用戶在這些地點打車難的痛點，強化了高德打車「一鍵全網(wǎng)叫車，就是快」特點，二是利用了自身專業(yè)的 LBS 能力發(fā)放打車券，使得整個廣告既精準又有效，擺脫了傳統(tǒng)的戶外廣告媒體思維模式。顯然，這種形式在吸引用戶關注的同時，讓消費者參與，激發(fā)消費者反應，將線下場景和線上營銷相結合，實現(xiàn)了品效合一，與用戶建立了良好的互動關系。
       目前國內(nèi)的大多數(shù)戶外廣告就是展示作用，想要技術改造廣告牌又涉及到法律法規(guī)限制和成本限制，那么是否可以考慮像高德這樣，不改造廣告牌，而是利用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術讓戶外廣告不只是看看，還能互動、能玩。

【結語】

       戶外廣告以資源不可替代性、畫面的強力沖擊力，場景化和強制性等特征，獲得很多廣告主的青睞。縱觀時代發(fā)展和市場變遷，每一次大的變革背后都離不開技術的推動以及自身的創(chuàng)新，誰先轉(zhuǎn)身擁抱新技術，提升吸引消費者的能力，誰就提前獲得了未來世界的門票，戶外廣告也不例外。